這陣子都在讀投資的東西。才覺得自己離世界越來越遠，沒想到上週野人出版就寄了這本給我，真的很感謝:)
暨上次 <世界大局地圖全解讀> 之後，又是一本非常厚的書。作者是倫敦大學歷史系教授，他主持了一項耗費 500 萬英鎊的消費文化計畫，去研究了過去 600 年人類的消費文明史
消費在人類社會扮演很重要的角色。消費可以是身份地位的展現，例如鬱金香曾經是富貴的象徵。消費也可以是用來支持或抵制某種理念的手段，例如貿易戰帶來的禁運，或是歷史上不斷出現的拒買活動。消費也可以是價值觀的展現，例如食用有機農產品、選購電動汽車...
投資到最後很常需要回到需求面。例如研究建商，要問的問題會是：現在哪些房子比較好賣？下一個問題可能是：房子對人類代表著什麼？又如電商的發展，背後需要一套完善的物流系統，這些東西都是在過去短短幾十年間發展出來的，而初始原因都是因為人們想要更多、更便宜、更便利的消費
了解人類消費的內在動力，或許可以更好的掌握一些大的趨勢
巴菲特買喜詩糖果、可樂，很大層度都是回歸到人類買這項商品到底要的是什麼東西
這本書很厚，我一時也沒辦法讀完，未來有新的收穫再跟大家分享
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